Bruselas ha autorizado a Telefónica, Orange, Vodafone y Deutsche Telekom a crear una empresa conjunta de publicidad digital mediante una tecnología alternativa a las ‘cookies’. La tecnología ha asignado un identificador digital annimo que permite a los editores y anunciantes reconocer al usuario y servir la publicidad segmentada pero sin que puedan conocer su identidad real.
Telefónica, Deutsche Telekom, Orange y Vodafone han recibido este viernes la autorización por parte de la Comisin Europea para avanzar en la creación de una empresa conjunta de publicidad.
Segn han informado las distintas compaas en un comunicado, Bruselas ha dado su visto bueno de conformidad con el Reglamento de concentracin de la Unin Europea. La plataforma, que está participando de forma equitativa para el negocio de cuatro (un 25% de cada una) se ha declarado en principio con el objeto de cumplir con la política europea de protección de datos, como el RGPD y la directiva sobre privacidad. .
La nueva empresa tiene como objetivo implantar en Europa una plataforma tecnológica de marketing digital basada desde el primer momento en la privacidad, que busca beneficiarios «por igual» a consumidores, anunciantes y editores. Su sede estar en Blgica y ser gestionada por directores independientes bajo la supervisin de un consejo supervisor designado por los accionistas.
La joint venture es el resultado de un proyecto lanzado por Vodafone y dirigido por los operadores cuatro para descubrir una solución técnica para la publicidad digital en Europa.
ensayo aleman
Los cuatro socios ya han iniciado un ensayo en Alemania y están estudiando la realización de pilotos adicionales en Francia y España para impulsar la plataforma, con la intención de ponerla a disposición de cualquier operador dentro de Europa.
El ensayoDirigida por Vodafone el ao pasado puso una prueba con xito la plataforma en las redes de Vodafone y Deutsche Telekom en Alemania, junto con editores y anunciantes online. Esto permiti a los cuatro operadores evaluar «la facilidad de uso» de la plataforma a la hora de ofrecer a los consumidores «un mayor control y transparencia» sobre la forma en que las marcas se comunican con ellos.
Asimismo, el iniciador ha examinado cómo se utilizan los datos personales de los consumidores y cómo protege su intimidación en el ecosistema de la publicidad online, defendiendo al mismo tiempo los principios de una Internet gratuita.
Los operadores de telecomunicaciones buscan una alternativa propia para la identificación digital de los usuarios que garanticen su privacidad, en el momento en el que el modelo actual para segmentar la publicidad en línea gracias a las cookies de rastreo de los navegadores est llamado a desaparecer. Para ello, han desarrollado una plataforma, bautizada en su etapa de pruebas como TrustPid, que asigna a cada usuario cuando se conecta a la red de uno de estos operadores un identificador digital.
Este identificador, que se implementó por tanto a nivel del prover o del servicio y no del navegador o del terminal mvil, ser «un token seguro y seudonimizado», segn sealan las operadoras en la notificacin del proyecto de joint venture, que fue remitida a la Comisión Europea el pasado 6 de enero.
La plataforma a continuación requiere el consentimiento del consumidor para activar las comunicaciones de las marcas a través de los editores. El nico dato que compara es un token digital seudónimo que nadie puede usar para diseñar invertido.
Según explicó, la plataforma está específicamente diseñada para ofrecer a los consumidores “un cambio radical” en el control, la transparencia y la protección de estos datos, que en realidad recogen, distribuyen y almacenan a gran escala los grandes operadores no europeos.
La empresa conjunta esbozar su visin y estrategia «a su debido tiempo», incluidos sus planes para adoptar comercialmente la tecnologa que testando en la actualidad.