Hoy argumentan los Final Four de la liga de reyes, en un Spotify Camp Nou que acoge a más de 75.000 personas. Sólo puede calificarse de rotundo éxito en cuanto a encaje de la oferta dentro del competido mundo del entretenimiento. Es un claro ejemplo de que, cuando hablamos de ampliar el público joven en la industria del deporte, las soluciones no pasan por cambios de formato o reglas de las competiciones existentes. El ganador de esta primera edición lo sabremos esta noche, pero Cosmos ya lo ha sido con la ejecución de la idea.
Sur reto será ahora maintener el hype con las versiones femenina e infantil, pero sobre todo con las segundas ediciones. El Globos de la Copa del Mundo, que arrasó en su primera cita y pasó muy inadvertido al año siguiente, es una muestra de que la dificultad inicial es grande, pero la de maintenerse en el top of mind de los consumidores posteriores aun más. La recurrencia, que prolonga la vida del producto.
Cercanía de los jugadores
Dicho esto, creo que estos tres meses de competencia en el Copa Arena dejan una serie de buenas ideas y formas distintas de hacer a las que el deporte tradicional podría prestar atención para cautivar a los jóvenes. La cercanía de los jugadores con los aficionados y prestándose a todo tipo de activaciones para los patrocinadores; hacer participa en la audiencia de algunas decisiones; crear acciones para marcas como Infojob muy orientadas a la colección de datos para que el patrocinio sea a cambio de leads y no de branding…
En el camino inverso, la Kings League no deberia contraponerse en exceso tiene un producto que ha sido el más consistente durante décadas. Yes eso es lo que realmente tiene valor y garantizar la sostenibilidad a largo plazo. Los eSports saben algo de eso.
El regreso de la monetización
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Sin entrar a juzgar el nivel futbolístico, los riesgos son claros. Los aficionados de la Kings League no lo son de un equipo realmente; sigue al presidente/streamer al que venían siguiendo y se mueven en función de eso. ¿El riesgo? Que los creadores de contenido más potentes vendan su plaza o desistan de continuar ligados al proyecto. Si la marca dominante es Kings League, no hay problema, pero hoy la fortaleza de los equipos y la competición resident en sus presidentes y no en los futbolistas, una variable arriesgada.
Y está el reto de la monetización. El deporte genera ingresos por televisión, taquilla y comercial. Sobre las retransmisiones, los deportes electrónicos llevan cinco años viendo la dificultad de cobrar por streaming entre un público eminentemente joven que consume en plataformas gratuitas como Twitch o TikTok. Sober the taquilla, todo el torneo se ha jugado a puerta cerrada y el Camp Nou se llenará con entradas de entre 15 euros y 50 euros. Comercialmente es donde ya se mueven con cifras que superan a ligas como Asobal o LNFS.
Dorna Sports, una negociación por encima de los 500 millones
Las grandes series internacionales están entre las competiciones deportivas que más han sufrido en los últimos años. Cansado restricciones de aforo en los recintos, gigantes como Fórmula 1 y MotoGP también han tenido que asumir los costes energéticos y logísticos provocada por la pandemia y la guerra en Ucrania. Y aun así, hoy los dos gestores de las pruebas reinas del motorsport pueden decir que salen del periodo pandémico con mucha fuerza. Hasta el punto de que Enrique Aldama, director de operaciones de Dorna Sports, explicó esta semana en 2Playbook que la factura para este 2023 podría alcanzar los 480 millones de euros si se cumplen sus previsiones. Además, devolver un beneficio tras haber resistido y mantenido la ejecución de todas sus competiciones además de MotoGP, supuso asumir menos de 150 millones de euros durante la pandemia.
Deportes Dorna, uno de los grandes éxitos del deporte español, lleva años trabajando en la diversificación. El Mundial de motos está históricamente muy centrado en Europa, con España e Italia como epicentros, pero este año Asia rompe mucho su protagonismo y no es descartable que lo siga haciendo a futuro. Y Latinoamérica podría ser lo siguiente. En una competición en la que casarás a deportistas interesados con los fabricantes, crearás que todas tus motos son naturales. Y también es donde hay países y entes turísticos dispuestos a pagar lo que Europa no puede asumir.
