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Netflix ha decidido descontinuar su suscripción básica sin publicidad para los usuarios existentes en Canadá y el Reino Unido como parte de su estrategia para fortalecer su negocio publicitario. Los suscriptores en esos mercados han recibido notificaciones instándolos a comprar un nuevo paquete antes de que el último día para ver Netflix sea el 13 de julio. Ahora tienen la opción de elegir entre diferentes niveles de precios, incluido un nivel anunciado por $6,99 por mes, un nivel estándar sin publicidad por $15,49 o el nivel premium por $22,99.
El año pasado, Netflix dejó de ofrecer la opción de adquirir la suscripción básica a nuevos miembros y usuarios que reactivan sus cuentas. Sin embargo, todavía estaba disponible en algunos países como México, España, Brasil, Japón, Alemania, Australia, Estados Unidos, Canadá y Reino Unido. Según información de la compañía, la suscripción sin publicidad más barata desaparecerá por completo en estos mercados en los próximos meses.
Además, Netflix está desarrollando una plataforma interna de gestión de anuncios, lo que supone un cambio importante en su estrategia. Hasta ahora se ha asociado con Microsoft para satisfacer las necesidades de los anunciantes, pero con la creación de esta suite interna, Netflix puede obtener control total sobre sus actividades publicitarias y crear experiencias relacionadas con sus productos y servicios.
La compañía también está considerando lanzar un plan de publicidad gratuita en países donde los canales de televisión de bajo costo son populares. Este proyecto se estrenará inicialmente en algunos territorios de Europa y Asia, para posteriormente expandirse a otros mercados. Según Netflix, el plan publicitario ya cuenta con 40 millones de usuarios activos mensuales, lo que ha aumentado significativamente con respecto a los 5 millones del año pasado. Además, un informe de Nielsen muestra que los suscriptores de Netflix tienen el doble de probabilidades de responder a un anuncio a nivel de anuncio en comparación con otros servicios de streaming y televisión lineal.
En resumen, Netflix busca fortalecer su negocio publicitario al discontinuar la suscripción básica sin publicidad en algunos mercados, desarrollar una plataforma interna de administración de publicidad y considerar lanzar un plan de publicidad gratuita en ciertas regiones.
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