Encajado entre una brasserie y una panadería, el escaparate florido del 18 de la rue des Archives de París podría pasar desapercibido. Eso sin contar con las sesenta jóvenes reunidas en la acera mojada por la lluvia. El viernes 5 de mayo, Shein se instala en el Marais. Después de Toulouse, Montpellier y Lyon en marzo, la capital alberga esta tienda muy real en el sitio web de ropa china durante cuatro días. Tops a 4,75 euros, vaqueros a menos de 14 euros y complementos a 1 euro: hasta el lunes 8 de mayo, la marca espera recibir a más de 10.000 clientes con “uf precios” como presume un cartel en la entrada.
» Es un pedacito de cielo aquísonríe Solène Richard, a quien le cuesta disimular su impaciencia a pocos metros de la puerta. Compro todas las semanas en el sitio web. No podía perderme esto. » La estudiante vino con dos amigos y su madre. En la cola, la edad media no supera los 25 años. En 2022, el sitio genera el 6,2% de los volúmenes de compra de hábito entre los jóvenes según el panelista Kantar, justo por delante del gigante sueco H&M.
De “extravagancia barata”
Más tiempo, Pascale se destaca entre las adolescentes. El jubilado tomó el autobús desde Rouen a las 7:30 am para asegurarse de no perderse la inauguración. “Tengo un armario lleno de ropa de diseñador”asegura el sexagenario que viste una camisa con volantes ordenada en el sitio chino. «Es una extravagancia barataella se entusiasma. Shein no es solo para jóvenes. » Para ella, hoy, sin límite de presupuesto: “Estoy reparando esta noche desde París, así que mejor diviértanse. »
Cuando finalmente se abren las puertas, los primeros en la fila sacan sus teléfonos móviles para inmortalizar el evento. En cuestión de segundos, los videos terminarán en Instagram o TikTok. Desde su lanzamiento, Shein ha recurrido a las redes sociales para promocionar su. Pruebas y unboxings filmados y comentados invaden la Web.
Frente a la tienda muy real, una familia de turistas chinos se detiene, curiosa por ver qué viste a tanta gente un viernes por la mañana. El hijo intenta mirar dentro de la tienda temporal. «¿Qué aquí? »terminó preguntándole a un transeúnte en un francés entrecortado. «Es Shein», responde ojo por ojo la joven. Perplejo, el turista gira los invernaderos. Si las prendas que vende la marca son en su mayoría fabricadas en la provincia de Guangdong, China, es imposible conseguirlas en el país.
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